客服热线:020-36711820

完成8.5亿美元的再融资,露华浓通过线上渠道重返中国市场

2020-05-06 15:08:05浏览:291评论:0来源:中妆网   
核心摘要:露华浓在中国正积极尝试更多的线上营销方式
        2019年秋季,美国老牌美妆露华浓(Revlon)开通天猫官方旗舰店,宣告正式回归中国大陆市场。在经过半年多的酝酿后,品牌正计划于5月在官方天猫旗舰店上线品牌所有的商品。

  有消息指出,露华浓选择回归中国大陆市场,主要还是希望能扭转母公司 Revlon Inc. 的财政危机。露华浓于1996年进入中国大陆市场,后于2014年退出,当时,美妆产品在中国的主要销售渠道还是实体门店。此后的2016年,露华浓通开设天猫“海外旗舰店”,继续在中国市场运营。

timg.jpg

  露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo 表示,借助天猫和分销平台和意见领袖,能推动品牌销售额增长,中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。“(消费者)在不断改变,露华浓的核心就是自我表达和赋能,我觉得双方很配。”

  Silvia Galfo 透露入驻天猫后数月露华浓品牌的关键商品销售额表现强劲,如“Super Lustrous(丽采持久滋润唇膏口红)”、“ColorStay(24小时不脱色粉底液 )”。其它核心商品,如“ColorStay Look Book”一体盘、“Ultra HD”系列和“Super Lustrous”哑光口红都将于今夏推出。“在疫情之前,露华浓的口红在中国的销量一直很好。”

  露华浓在中国正积极尝试更多的线上营销方式,例如直播。早些时候,露华浓与李佳琦合作,推动 Super Lustrous 口红系列销售额显著增长。

  2019年8月,旗下拥有 Elizabeth Arden、Almay 和 Sinful Colors 的 Revlon 集团聘请高盛担任财务顾问,探讨包括出售在内的多种战略方案,并于9月起与潜在买家展开谈判。

  Revlon Inc. 业绩下滑的状态至少已持续五年。截止到2019年12月31日的第四季度,因香水业务疲软,露华浓品牌业绩低迷,初步统计的第四季度销售额为6.99亿美元,低于市场预期的7.55亿美元。截止到2019年12月31日,Revlon Inc. 的长期债务高达29.1亿美元。

  此前,Revlon Inc. 已采取一系列的措施,如:

  加大在明星营销领域的投入,与 Ashley Graham、Sofia Carson 等合作

  对品牌进行调整,使之更符合千禧一代和Z世代的消费者观念

  推出新的素食染发和新的清洁美妆产品线

  作为再战中国及整个亚洲市场的一步,露华浓邀请前少女时代成员、多栖艺人郑秀妍(Jessica Jung)出任最新的全球品牌大使。郑秀妍将成为露华浓的亚洲代言人,并出现在品牌的全球广告大片中。据悉,郑秀妍正与露华浓合作开发,新作将出现在品牌最新的“Super Lustrous(丽采持久滋润唇膏口红)”、“ColorStay(24小时不脱色粉底液 )”两个产品线,同时还将负责将于秋季推出的“Total Color”永久性染发剂产品线。

  Silvia Galfo 表示:“我们品牌一直倡导和注重包容性、多元化,但我们之前没有过一位亚洲的品牌大使。”

  4月,Revlon Inc. 的控股公司 MacAndrews & Forbes 表示,希望截至2020年底,能每年节约至多2.3亿美元的开支,这笔资金主要是因为公司关闭了近1000个销售点。未来,公司将着重于提高利润率,同时继续与高盛一起探讨战略方案。

  此外,Revlon Inc. 已通过投资银行杰富瑞( Jefferies Finance LLC)完成了8.5亿美元的再融资安排,以支付2021年2月到期的优先贷款和2019年的定期贷款。

(责任编辑:小编)
下一篇:

2020年亚马逊美容美妆类目欧美日合规政策全解析

上一篇:

资生堂美妆星品馆关闭,曾计划2020年覆盖全国3000家门店

  • 信息二维码

    手机看新闻

  • 分享到
打赏
免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们
 
0相关评论